BERT, Google tarafından geliştirilen doğal dil işleme için bir makine öğrenimi algoritmasıdır. BERT, özellikle insanların kullandığı doğal dilin anlaşılmasına odaklanarak, arama motoru sonuçlarının kalitesini artırmak için kullanılır. Bu nedenle, web siteleri, içeriklerini BERT uyumlu hale getirmek için anahtar kelime yoğunluğundan ziyade daha geniş bir içerik stratejisine odaklanmalıdır. İşte BERT kurallarına göre SEO uyumlu şekilde yazmanın önemli detayları:
- Kullanıcı niyeti ve anlamlı içerik: BERT, arama motoru sonuçlarının anlamlı ve anlaşılır olması için sadece anahtar kelimelere odaklanmayı değil, aynı zamanda tüm metni anlamak için diğer faktörleri de dikkate almaktadır. Bu nedenle, web siteleri, kullanıcıların arama sorgularındaki niyetlerine uygun, özgün, anlamlı ve eşsiz içerikler oluşturmalıdır.
Örnek: Eğer bir kullanıcı “en iyi akıllı telefonlar” araması yaparsa, web sitesinin, akıllı telefonlarla ilgili ayrıntılı bir rehber veya karşılaştırma tablosu sunması gerekir. Bu, kullanıcının isteğine uygun, anlamlı içerik sağlamak anlamına gelir.
- Anahtar kelime odaklı SEO yerine içerik odaklı SEO: BERT ile birlikte, anahtar kelime yoğunluğu ve kelime sırası gibi geleneksel SEO teknikleri artık önemini yitirmiştir. Bunun yerine, özgün ve anlamlı içerik, okunabilirlik, kullanıcı niyeti, eş anlamlı kelimeler ve benzeri faktörler daha önemli hale gelmiştir. Web siteleri, içeriklerini anahtar kelime yoğunluğundan ziyade, kullanıcılara faydalı ve özgün bilgi sunmak için oluşturmalıdır.
Örnek: Bir ayakkabı mağazası web sitesi, yalnızca anahtar kelime yoğunluğu için sayfalarında sadece “en iyi ayakkabılar” gibi bir başlık kullanmamalı. Bunun yerine, müşterilere farklı ayakkabı türleri hakkında bilgi veren özgün ve anlamlı içerikler sunmalıdır.
- Eş anlamlı kelimeler: BERT, benzer anlamlı kelimeleri anlayabilme özelliğine sahiptir. Bu nedenle, web siteleri, belirli anahtar kelimeler yerine, benzer anlamlı kelimeleri kullanarak içeriklerini zenginleştirmelidir.
Örnek olarak, bir web sitesi “dijital pazarlama” anahtar kelimesi için içerik oluşturuyorsa, sadece bu kelimeyi kullanmak yerine “online pazarlama”, “web pazarlama” ve “internet pazarlaması” gibi benzer anlamlı kelimeleri de kullanarak içeriği çeşitlendirebilir.
- Uzun kuyruklu anahtar kelimeler: BERT, uzun ve ayrıntılı sorguları da anlayabildiğinden, web siteleri daha uzun ve ayrıntılı anahtar kelimeler kullanarak arama motoru sonuçlarında daha görünür olabilirler.
Örnek: Bir restoran web sitesi, sadece “restoran” anahtar kelimesi yerine “İtalyan restoranı İstanbul” gibi daha uzun ve ayrıntılı anahtar kelimeler kullanarak içerik oluşturabilir.
- Sayfa başlıkları ve meta açıklamalar: Sayfa başlıkları ve meta açıklamaları, arama sonuçlarında web sitelerinin görünürlüğünü artırmak için önemlidir. Bu nedenle, web siteleri, sayfa başlıkları ve meta açıklamalarında anahtar kelime yoğunluğuna değil, kullanıcı niyetine uygun ve özgün içerikler sunmalıdır.
Örnek: Bir ev dekorasyonu web sitesi, sayfa başlığı ve meta açıklamasında sadece “ev dekorasyonu” anahtar kelimesi yerine, “ev dekorasyonu için en iyi fikirler” veya “ev dekorasyonu trendleri” gibi daha spesifik ve kullanıcı niyetine uygun anahtar kelime ve ifadeler kullanabilir.
- Görsel içerikler: BERT, görsel içerikleri de anlama yeteneğine sahiptir. Bu nedenle, web siteleri, görsel içerikleri optimize ederek arama motoru sonuçlarında daha fazla görünürlük sağlayabilirler.
Örnek: Bir moda blogu, görsel içeriklerin alt etiketlerinde anahtar kelime kullanarak, arama motoru sonuçlarında daha görünür olabilir.
Sonuç olarak, BERT algoritması, SEO uyumlu içerik oluşturmak için anahtar kelime yoğunluğu yerine, kullanıcı niyetine uygun, anlamlı ve özgün içerikler oluşturmayı gerektirir. Bu nedenle, web siteleri, içeriklerini anlamlı ve kullanıcı dostu hale getirerek, arama motoru sonuçlarında daha fazla görünürlük sağlayabilirler.